Über zehn Millionen Menschen in 16 Tagen: ANTENNE BAYERN zieht Bilanz seines ersten Wiesn-Studios

Mehr als zehn Millionen erreichte Menschen allein über Social-Media: ANTENNE BAYERN zieht eine positive Bilanz seines ersten eigenen Studios auf dem Münchner Oktoberfest. 16 Tage lang sendete der Radiosender aus einem gläsernen Studio in Kufflers Weinzelt und verlängerte die Präsenz auf der Wiesn über Radio, Website sowie Facebook, Instagram und TikTok.

Besonders hohe Reichweiten erzielten die Inhalte rund um ANTENNE BAYERN-Moderatorin Marion Schieder. Der Content mit ihr erreichte während des Oktoberfests auf Facebook, Instagram und TikTok insgesamt weit über zehn Millionen Menschen – und damit in hohem Maße auch Nutzer außerhalb der bestehenden Social-Media-Community des Senders.

Das bislang erfolgreichste Video „Der Münchner vs. Die Bayerin“, eine Zusammenarbeit mit dem Münchner Content Creator Sandro Cap, verzeichnete auf Facebook rund 1,43 Millionen Aufrufe, davon mehr als 80 Prozent von Nicht-Followern. Auf Instagram kamen weitere rund 952.000 Aufrufe zusammen, hier lag der Anteil der Nicht-Follower bei mehr als 82 Prozent. Auf TikTok erreichte der Beitrag rund 189.000 Aufrufe, davon mehr als 94 Prozent außerhalb der bestehenden Followerschaft.

Partner werden Teil des Contents

Das Wiesn-Studio war dabei nicht nur ein zusätzlicher Sendestandort, sondern als crossmediale Plattform konzipiert. Werbepartner wurden über die 16 Tage in unterschiedliche Inhalte und Kontaktpunkte eingebunden – on air, digital, auf Social-Media und direkt vor Ort. Zu den Partnern gehörten die Aufrecht Immobilienagentur mit Lorenz Reischl, der täglich Teil der Aktion war, sowie Trachten Angermaier als Partner und Ausstatter. Gastgeber des Studios war Kufflers Weinzelt.

Ziel war es, die Atmosphäre des Oktoberfests nicht nur im Radioprogramm abzubilden, sondern Inhalte zu schaffen, die sich über die unterschiedlichen ANTENNE BAYERN-Kanäle verbreiten und dabei auch den beteiligten Werbepartnern zusätzliche Präsenz ermöglichen.

„Das Wiesn-Studio zeigt sehr konkret, was Reichweite für uns heute bedeutet: Eine gute Idee beginnt vielleicht im Radio oder an einem besonderen Ort, endet dort aber längst nicht mehr. Wir verlängern Inhalte über unsere digitalen und sozialen Kanäle und schaffen damit zusätzliche Kontaktpunkte für unsere Hörer, User und natürlich auch für unsere Werbepartner. Auffindbar, sichtbar, teilbar und vermarktbar“, sagt Benni Kostal, Stellv. Programmdirektor und Leiter Marketing & Programmgestaltung.

Personality als Reichweitentreiber

Eine zentrale Rolle spielte dabei Marion Schieder. Mit ihrer bayerischen Art und ihrem Humor entwickelte sich die Moderatorin zu einer der prägenden Personalities des Wiesn-Auftritts. Die hohen organischen Reichweiten ihrer Beiträge zeigen aus Sicht von ANTENNE BAYERN zugleich, welche Bedeutung bekannte Radio-Personalities für die digitale Verlängerung einer Medienmarke haben können.

Neben Schieder waren während der 16 Tage zahlreiche Gäste im Wiesn-Studio zu Gast. Dazu gehörten unter anderem Tokio Hotel, Verena Angermeier, Oimara, Max Giesinger und Revolverheld.

Insgesamt besuchten nach Angaben der Veranstalter 7,4 Millionen Menschen das Oktoberfest 2026. Für ANTENNE BAYERN war es die erste Wiesn mit einem eigenen Studio auf dem Festgelände.

Fotos: Stefan G. König